Gemiddeld ontvangt een Eredivisie-club dit jaar 2,4 miljoen euro aan shirtsponsoring. Volgens Floris van Dam, directeur van Sport+Markt Benelux, is de toekomst echter onzeker. "Bij acht van de achttien Eredivisie-clubs lopen de contracten af en naar verwachting zullen de prijzen van de nieuw af te sluiten contracten onder druk staan."

Landskampioen AZ nam dit seizoen al noodgedwongen afscheid van de failliete hoofdsponsor DSB Bank, dat jaarlijks ruim vijf miljoen euro betaalde aan de ploeg uit Alkmaar. Vitesse moet nog maar afwachten of kredietbemiddelaar Afab - de shirtsponsor van de Arnhemmers - uit de problemen kan komen.

In totaal generen de clubs uit de zes 'topcompetities' van Europa 395,5 miljoen euro aan sponsorgeld, ruim twee miljoen meer dan vorig jaar. Banken en financiele dienstverleners vormen nog altijd de grootste sponsoren van voetbalclubs. Aegon is de meest gulle in Nederland. De verzekeraar betaalt jaarlijks elf miljoen euro om op de shirts van Ajax te staan.