'Het is opvallend dat de bevolking net zo trots is op dingen waarvoor veel toeristen hier naartoe komen', aldus onderzoeker Willem Bosveld. 'De binnenstad, de grachtengordel en de aanblik van de stad. Naast de stenen en het water zijn Amsterdammers ook trots op de cultuur, de sfeer, de diversiteit, de vrijheid en het multiculturele karakter van de stad.'

Ajax wordt weinig genoemd. 'Van alle ondervraagden noemen slechts drie personen de club op de vraag waar ze het meest trots op zijn. Dat heeft ongetwijfeld te maken met de magere resultaten van de laatste jaren.'