"In totaal zal tien minuten aan boardingtijd beschikbaar worden gesteld aan één van de negen goede doelen van de Ajax Foundation", aldus de marketing manager van het biermerk. De bezoekers van Telesport.nl kunnen zaterdag en zondag via het Sportgesprek op onze homepage bepalen welk goed doel in het stadion – en op tv naast de doelen – zal zijn te zien. Zij kunnen kiezen uit de stichtingen ’Doe een wens’, ’Jeugdsportfonds’, ’Mytylschool Amsterdam Zuid-Oost’, ’Only Friends’, ’Vumc Kinderstad’, ’KiKa’, ’Ambulance Wens’, ’Ronald McDonald Vumc Huis’ en ’Weekend Academie’.