De grootste deal staat op naam van de Barclays Bank, dat zich voor twintig jaar verbond aan de New Jersey Nets' basketball Arena in de VS. Barclays betaalt daarvoor vierhonderd miljoen dollar. Op 2 staat het Duitse sportmerk Adidas dat de volgende tien jaar de sportkledij voor de Duitse Mannschaft mag leveren en daarvoor 298 miljoen dollar neertelt. Adidas sloot in 2007 ook nog eens een vijfjarig contract met het oog op de Olympische Spelen van Londen in 2012. Het legt daarvoor tweehonderd miljoen dollar op tafel; veertig miljoen per jaar dus. Ook EDF Energy en Loyds TSB verbonden zich aan de O.S. van Londen. Zij betaalden 160 miljoen dollar voor een vijfjarige verbintenis.

Twee bedrijven legden geld op tafel om een voetbalclub te mogen sponsoren. Fiat betaalt de volgende drie jaar in totaal 134 miljoen dollar om op de Juventusshirts te mogen prijken. Aegon betaalt 121 miljoen en mag voor dat bedrag gedurende zeven jaar zijn naam vebinden aan Ajax Amsterdam. Bij de individuele sporters sloeg opnieuw Tiger Woods de grootste slag. Voor honderd miljoen dollar loopt hij er de volgende vijf jaar in Nike-kledij bij.